随着人们生活水平的提高，人们去商场购物的频率越来越高，大部分人都非常喜欢逛比较大的商场。但是，如果大型商场的标识系统不完善，人们就会走很多错误的道路。如果有一套合理的商场logos，不仅会节省人们的购物时间，还会给商家带来很多好处，吸引更多的消费者到自己的店铺购物。因此，合理的商业身份识别系统设计对双方都有利。
一般这种标识都是安装在商场门口或者整栋楼的中间，从远处就可以看到商场的位置。安装外形象墙标识时，要考虑标识与建筑风格或外观的一致性，不要为了吸引人而做出与建筑外观不协调的标识，这样会影响整个商场的美观。
导向标识是指人们根据商场或导向灯箱的平面图，引导人们到达目的地，使人们掌握整体环境。例如：商场总平面图、导向灯箱、商场入口标识、楼层标识等。
在公共服务设施的标识中，Z著名的应该是公共厕所的标识。有些设计师对厕所的标识和指示牌的设计很有想法，不同的地方会有不同的厕所指示牌。此外，公共设施标识需要考虑特殊人群的需求。为了充分体现公共设施的服务功能，标识设计者在设计时应尽量人性化。这些标识包括，例如，浴室标识，咨询台标识等等。
警示牌主要是针对危险场所设计的，因为商场里人的流量非常大，所以为了保证顾客的人身安全，很多地方都设置了这样的警示牌。例如，禁止吸烟标识、禁止倾斜标识、禁止溅水标识等等。
